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    SEO人员如何快速诊断一个网站的SEO优化情况?
2011-5-30  点击次数:1981  双击自动滚屏,单击停止
当SEO地爱歪还是一个新手的时候,曾经在论坛上请了一个“高手”给我做SEO诊断,结果被告知:你的域名才一个月,需要等待!直气得我发抖,给他一个友情链接不说,还没得到任何有用得信息。其实各位SEO新手也可以自己来做SEO诊断,不信?做下面17步,你就能得到结论!
一、域名信息查询
域名归属:查看域名所有人、注册时间、到期时间等。
英文域名信息查询:www.whois.com
中文域名信息查询:www.cnnic.cn
一般域名注册商网站也提供此类查询功能。
二、域名历史查询
有些没在使用也没有被注册的域名,可能是因为作弊被Google或者百度处罚过的。在注册新域名的时候,有必要留个心眼,以免捡了别人的垃圾。
http://domain-history.domaintools.com
三、主机连接速度和IP地址查询
开始-运行-输入“cmd”进入命令行窗口。
输入 ping www.timev.net,返回以下内容:
Ping www.timev.net [61.141.5.50] with 32 bytes of Date:
Reply from 61.141.5.50: bytes=32 time=282ms TTL=54
其中 61.141.5.50 就是网站的IP地址,time=282ms这个数值越小表明速度越快。
需要注意的是,这个数值仅仅反应相对的速度,比如今天是不是比昨天慢了好多。收到查询者和网站主机所处区域和运营商的限制,会有很大的差异。比如你是电信用户,查询网通的主机可能显示速度比较慢,但是网通用户查询起来就很正常。
可以让不同地区的朋友,特别是网站主要目标用户群体所在地区的朋友帮助你做一些测试,如果普遍反应很慢,就要考虑换主机服务商了。
四、同IP网站查询
用来查询在和你的网站同一个IP地址上,还有哪些网站。这往往对于虚拟主机比较有用,你可以看看和你在同一个服务器上有哪些邻居,也可以看看这些邻居是不是都是些安分守己网站,如果发现其中有明显搜索引擎作弊的网站,就要引起注意了,因为你的网站有可能收到牵连。
查询地址:www.114best.com
五、是否被收录
直接在搜索引擎搜索域名。比如在百度搜索 www.timev.net
www.timev.net/ 6K 2007-3-6 - 百度快照
这就说明网站已经被收录了。
如果显示下面的结果,说明网站还没有被收录。
你可以直接访问:www.timev.net/
百度建议你:
# 如果网址正确,请点击上面的链接
# 如果你在寻找包含“www.timev.net/”的所有网页,请点击这里查询
需要注意的是,有时候你解析的域名是timev.net而不是www.timev.net,那要查询解析的那个。

六、网页收录数量
一般可以通过在搜索引擎搜索框输入“site:”命令来查看某网站被搜索引擎收录的网页数量。
site:163.com
找到相关网页约40,400,000篇。
查看网址中包含163.com的网页收录数,例如news.163.com、tech.163.com、bbs.163.com、blog.163.com开头的网页都会被统计在内。
site:www.163.com
找到相关网页189篇。
site:tech.163.com
找到相关网页约1,480,000篇。
(以上数据来自2007年3月26日百度查询结果)
一般来说,网页收录数量反应了网站内容的丰富程度。对于一个网站来说,如果内容不断更新,网页收录数也会随之增加。
目前搜索引擎已经能够收录动态的网页。由于各个搜索引擎由于算法不一样,对同一个网站的网页收录数量会有所区别。如果某个网站的网页收录数量忽然大幅下跌,可能说明网站因为存在一些不符合搜索引擎要求的地方,被搜索引擎处罚了。
可以说,网页收录数是网站搜索引擎表现的一个晴雨表。
七、反向链接查询
前面的章节提到,搜索引擎会根据一个网站被其他网站链接的数量和质量来决定网站在搜索结果中的排名。
有的网站链接是网站主管理员动寻求、添加和交换的,而有的时候,别的网站会主动链接过来,一些包含网站链接的文章被转载或者发布在论坛、博客,都有可能带来意料之外的链接。
看看哪些网站链接了你,可以使用link命令。
link:www.timev.net
Google和百度的外部链接查询查询的结果比较少,推荐使用Yahoo Site Explore查询外链。
八、网页Rank查询
一、Google PageRank查询
查询Google PageRank可以通过Google免费提供的浏览器工具条来实现。
在http://toolbar.google.cn可以下载到中文版本的Google工具条,并在设置选项中把“PageRank和网页资料”勾选,当你访问一个网站的时候,如果改网页已经被Google收录并评级别,工具条上PageRank就会显示当前网页的PageRank值了。
目前Google的工具条不仅支持Internet Explore浏览器,也支持Firefox浏览器了。
二、Sogou Rank查询
网页评级(Sogou Rank)是搜狗衡量网页重要性的指标,不仅考察了网页之间链接关系,同时考察了链接质量、链接之间的相关性等特性,是机器根据Sogou Rank算法自动计算出来的,值从0至100不等。网页评级越高,该网页在搜索中越容易被检索到。
Sogou Rank评级范围从0到100,同时显示链接情况,提供比Google Rank更精细的优化参考。并且无需安装任何工具,即可查询到每个页面的评级。

九、关键词排名查询
如果你想了解某个关键词的搜索结果中自己网站的排名,最简单的办法就是直接到搜索引擎输入关键词。
如果你的网站表现不错,它可能排在前几位,第一页或者是前几页。
如果你连续翻了十多页还没有找到你的网站,而你仍然想看看你的网站在这个关键词搜索结果中到底落后到什么程度,就可以借助一些在线工具:
www.timev.net/tools/keyword-rank.html
十、ALEXA查询
访问用户数(Users Reach)指通过Internet访问某个特定网站的人数。用访问某个特定网站的人数占所有Internet用户数的比例来表示。即:访问用户数 = (访问人数/全部Alexa用户数)* 100%,Alexa以每百万人作为计数单位。以世界网络(linkwan.com)为例,如果它的访问用户数为2%的话,就是说,随意抽取一百万的Internet用户,其中有20,000人访问世界网络。
页面浏览数(Page Views)是指用户访问了某个特定网站的多少个页面。是所有访问该网站的用户浏览的页面数之和。每个用户浏览的页面数取平均值,是所有访问该网站的用户每天每人浏览的独立页面数的平均。同一人、同一天、对同一页面的多次浏览只记一次。

可以按照Alexa工具条来进行快速查看。
十一、域名
一、不同后缀的域名在搜索引擎中的权重
一般来说,权威专业的站点更能获得搜索引擎的喜爱。由于.edu和.gov后缀的域名并不是任何人都能注册,需要注册单位出示相关机构证明材料才可注册,这两类的站点上发布的信息具有权威和原创的特性,所以我们会经常发现教育和政府的站点更能在搜索引擎中获得好的关键词排名。
像Google那样的对全球网页进行索引的搜索引擎,当用户查询的时候,它会把与用户所处地域和使用语言等信息匹配的搜索结果展示给用户,而不会出现Google向一个中文本土搜索用户返回其他非中文国家的网页信息。基于以上分析,有很多的观点认为,带有.cn后缀的域名在中文搜索引擎里更加具有搜索结果展示优势。
三、域名的关键词策略
域名的词干可由英文字母、阿拉伯数字和中横线组合构成,搜索引擎会因域名词干字符组合方式的不同而对其有不同的理解。接下来,我们将会通过一个具体实例来说明这个问题。
这里有两个域名:www.madeinchina.com 和 www.made-in-china.com ,它们有什么不同?在我们看来这两个域名的词干都可以理解为“made in china”英文词组的意思。但是,搜索引擎不比我们人脑,它只会根据已经设置好的程式来对以上域名进行识别。通常情况下,搜索引擎会把一个“-”当然一个空格来看待,所以我们也就明白了它会如何去理解上面的两个域名的词干了。搜索引擎会认为Madeinchina是一个单词,而made-in-china则会被其认为是“made in china”的词组。
基于以上分析,如果域名中包含关键词,或者以复合关键词作为域名的时候,我们最好用“-”来使其分隔开来。
特别说明,以上的域名的关键词策略主要应用于英文语种的SEO。
四、中文站点的域名的拼音策略
由于中文语言的特点,拼音字母仅是为汉字的发音提供辅助作用,所以它们并不经常出现在我们的常用书写中。有人曾经提出过这么一种观点,即是域名词干由中文关键词的字母全拼构成会在搜索引擎排名中具有竞争优势。我们并不认同这种观点,通过对用户的搜索行为分析,可以发现如下事实:用户一般在中英文输入法切换错误的情况下,才会出现使用关键词的拼音形式在搜索引擎中进行查询,被搜索网页的域名的词干与用户查询拼音关键词极其匹配,这些网站能排在前面也就是理所当然了。
而有些站点,在其规划构建之初,网站所有者为了考虑访问用户对域名的记忆,会启用由中文目标关键词的字母全拼构成的域名。通常情况下,域名所有者一旦注册此类型的域名,就说明其对网站的内容定位相当明确,随着时间的推移,其网站能在搜索引擎中获得好的排名表现也并不是很难理解的。
至于域名中应该如何部署关键词,这个问题将会在后面的章节中有所阐述。
十二、网站的结构
具有扁平化结构的网站更适于搜索引擎机器人爬行,从而能使网站在搜索引擎里有一个好的收录表现。如何来理解网站结构的扁平化?这主要取决于网站的物理结构和逻辑结构规划。一般来说访问用户通过少于4次的点击数到达最终内容页面的网站结构是符合扁平化的要求的。
物理结构 主要指用于存放网站文件的目录设置形式。网站的目录结构有不同层次之分,以下是目录的实例表现形式:
根目录:http://www.example.com/
二级目录:http://www.example.com/test/
三级目录:http://www.example.com/test/test/
……
目录的级数由主域名后面斜杠的个数决定,一般来说目录结构级数控制在3或者3以内
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为最佳。而对于那些信息容量大的网站来说,如果不能把目录的级数控制在上面的最佳范围的话,那则需要通过网站的逻辑结构来调整。
逻辑结构 根据内容的关联性,由超级链接构织成的网站结构。一个网站的逻辑结构如果构建合理,它就会为网站的访问用户查找信息提供便利,当然也会为用户提供更多可以参考的相关信息。由于逻辑结构最直接的表现形式为超级链接,势必可以使得搜索引擎机器人在网站上索引到更多的网页信息。
在网站扁平化原则下,逻辑结构部署所起到的作用就是通过内容的关联性把物理结构目录级数高的页面内容提升到物理结构目录级数低上来,具体的表现形式就是在目录级数低的页面上部署指向与其有内容关联性的目录级数高页面的超级链接。
十三、站点导航设计
网站有一个清晰明了的导航结构,无论是对于用户还是搜索引擎都十分重要。用户可以通过优良的站点导航系统快速便捷地找到他们所需要的信息,而搜索引擎则可以通过合理的导航对网站的页面进行高效索引。
导航的设计原则是以纯文本链接形式为最佳,同时也应在导航链接锚文本描述中部署核心关键词。以下,我们将来介绍一下大多数网站中不可或缺的导航种类。
栏目导航 展示网站的栏目设置情况,点击相应的链接可以抵达项目的栏目专题页面。该导航为网站中最重要的导航设置,一般位于网页头部或者头部下方的左右侧位置。
辅助导航 处于每个页面的页眉或者页脚的位置,用来链接网站中一些重要的信息。例如:网站首页、关于我们、联系信息、隐私条款等。
历史导航 也被称为面包屑导航,它准确地告诉访问者目前在网站的哪一个目录下,并说明网站的目录分类结构。通常是由一个首页链接开始,到浏览者当前所在部分结束。例如:“当前位置:首页 > 网络营销 > 搜索引擎营销”。
相关导航 当访问者在网站上阅读某一篇文章时,网页的下方常常会提供“相关文章”的链接,通常是与该文处在相同栏目里的一些文章。也有的网站还会提供与其相同或相似主题的网站链接。
网站地图 它是为了方便浏览者对网站所有的资源和服务有一个整体的了解而设置的。当然,从SEO的角度来看,一个站点建立网站地图是为了方便搜索引擎对站点重要网页进行索引。
网页设计师一般会采用HTML文本、JPEG或GIF静态图片、FLASH动画等格式来设计网站导航,我们建议采用HTML文本来制作网站地图为最佳,因为搜索引擎对纯文本链接的识别性最高。
十四、网站程序
搜索引擎都会在其帮助指南中明示,它们对I、Java、Flash和AJAX中的文字信息不能进行有效索引,我们也称这几种网页组成部分为搜索引擎优化不友好元素。
十五、URL设计
URL 其英文完整拼写是Uniform Resource Locator,中文翻译意思为“统一资源定位系统”,也就是我们经常所说的网站地址。面向访问用户和搜索引擎友好的URL设计必须要考虑三个方面的要求:便于用户记忆、URL静态化和部署关键词。
十六、网页代码
一、遵循WEB标准
    建议广大网页设计师遵循国际互联网标准组织(W3C)所推荐的WEB标准来编写网页源码,而不是继续沿用传统的TABLE表格布局方式来制作网页。
    遵循WEB标准来编写网页,可以从以下方面获益:
更简易的开发与维护 使用更具有语义和结构化的HTML,将使得理解他人编写的代码更为容易和快速。
与未来浏览器的兼容 使用已定义的标准和规范的代码,向后兼容的文本就消除了不能被未来的浏览器识别的后患。
更快的网页下载、读取速度 更少的HTML代码带来的将是更小的文件和更快的下载速度。如今的浏览器处于标准模式下比它在以前的兼容模式下拥有更快的网页读取速度。
更好的可访问性 语义化的HTML(结构和表现相分离)让使用浏览器以及不同浏览设备的读者都能很容易地看到内容。
更高的搜索引擎排名 内容和表现的分离使内容成为一个文本的主体。与语义化的标记结合会提高你在搜索引擎中的排名。
更好的适应性 一个用语义化标记的文档可以很好地适应于打印和其他的显示设备(像掌上电脑和智能电话),这一切仅仅是通过链接不同的CSS文件就可以完成。同样也可以仅仅通过编辑单独的一个文件就完成跨站点般的表现上的转换。
二、代码的逻辑性
   1、标题标签
在Html代码中,标题的标签一共6个,它们的具体代码表现形式分别是:“<h1>标题1</h1>”、“<h2>标题2</h2>”、“<h3>标题3</h3>”、“<h4>标题4</h4>”、“<h5>标题5</h5>”和“<h6>标题6</h6>”,其中标题1的逻辑权重最大,其他的标题重要性随着h后的数字增大而减小。在搜索引擎的文本分析中,标题的信息权重要比文章正文的大,所以我们尤其要注意内容标题的规划和书写。
一篇文章中可能会出现很多标题,诸如正文大标题、副标题、段落标题等。我们应该根据标题的逻辑重要性分配合适的标题标签,正文大标题应该是<h1>,副标题可是是<h2>,而段落标题则可分配<h3>,其他的就可以以此类推了。我们不建议所有的标题都采用<h1>标签,这样不能向搜索引擎阐述哪些标题应该比其他的标题更加重要,因而显得标题没有层次逻辑性。
2、强调标签
为了说明文章正文部分的某些字词或者句子的重要性,我们应该要通过html强调代码来标识它们,从而使其与其他部分的字词或者句子区分开来。
一般强调标签:<em>,Html代码表现形式:“<em>强调的字词或句子</em>”,被<em>标签包括了的字词或句子在网页中表现为斜体。
重点强调标签:<b>和<strong>,具体Html代码表现形式:“<b>强调的字词或句子</b>”和“<strong>强调的字词或句子</strong>”,被重点强调标签包括了字词或句子在网页中表现为粗体。<b>主要侧重于表现视觉上的强调,而<strong>则是指语意上的强调。
以上所谈的两类标签表达的文本逻辑性权重很大,所以其配合表现的字词句段在搜索引擎的文本分析中占有极大的评估优势,这也就不难理解为什么很多的SEO对它们十分重视了。网页设计师在编写代码的时候应当尽量使用丰富多样的标签,让网页的文本信息具有逻辑性,从而让搜索引擎能更好的读“懂”网页中的信息。对于搜索引擎优化人员来说,在这些标签中部署关键词是一个不错的选择。
3、搜索引擎因素
  一、网页标题Title:描述要简练有力,总字符数建议不要超过60,而且要有核心关键词出现。切记勿出现堆积关键词的现象,Title部分的行文描述一定要流畅。
。首页Title的构成形式为:“网站名称-网站内容简要描述或口号”。如果中横线分隔开的两个部分的总字数小于30的话,两个部分
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的位置可以随意调换;如果两个部分的总字数超过30的话,可以把网站简要描述部分的内容放置于网站名称的前面。首页的Title部分要部署核心关键词,但不可泛滥堆积关键词。
站点栏目页的Title的构成形式为:“栏目名称-网站名称”或“栏目名称-栏目简要描述”。同样也应该根据栏目页的内容提炼出1~3个关键词布置于Title中。
内容页面的Title构成形式为:“文章标题-网站名称”或者“文章标题”。

二、元标签

1、Keywords
Keywords的具体网页源码表现形式为:< name="keywords" content=" ">。
Keywords向搜索引擎说明你的网页的关键词。每个页面的源代码Keywords的content部分填写1-3个关键词,关键词之间请以半角逗号分来。Keywords部分的关键词应从当前页面的主要展示内容信息中提炼而来。
2、Deion
Deion具体网页源码表现形式为:< name="deion" content=" ">。
Deion告诉搜索引擎你的站点上的页面的主要内容。Deion的content部分文字内容最好控制在100个字符左右,行文流畅。Deion部分的内容应该是具体页面主要展示信息的简洁而强有力的概述。
3、Robots
Robots的具体网页源码表现形式为:< name="robots" content=" ">。
Robots的content部分文字可以填写的内容为:all、none、index、noindex、follow和nofollow。对于Robots的content部分填充内容有如下说明解释:
?? 设定为all:文件将被检索,且页面上的链接可以被查询;
?? 设定为none:文件将不被检索,且页面上的链接不可以被查询;
?? 设定为index:文件将被检索;
?? 设定为follow:页面上的链接可以被查询;
?? 设定为noindex:文件将不被检索,但页面上的链接可以被查询;
?? 设定为nofollow:文件将不被检索,页面上的链接可以被查询。
一般来说,大部分网站并没有太多的内容禁止搜索引擎机器人索引,Robots的通用写法都是:< name="robots" content=" all">。如果想对Robots做一些个性化的设置,可以参照上面的相关说明来完善Robots的content部分内容。
三、图片ALT替换文本
图片有一个ALT替换文本属性,在代码中填充某一个图片的ALT替换文本信息,如果这个图片在网页上显示不出来,在该图片的位置会出现替换文本的信息。
图片的ALT替换文本信息属性原本是考虑到残障人士(如盲人)的访问体验而准备的,他们在浏览网页的时候很难获取图片中的文字信息,只能通过ALT替换文本的描述来了解图片影像内容。
搜索引擎会把ALT部分的内容纳入整个页面的文本分析,所以建议在填写图片ALT部分的内容时要灵活地在描述中布置合适的关键词。
四、Robots.txt
五、链接锚文本
链接锚文本(Anchor Text)的优化
每个页面的内容都不同,因此我们在进行关键词策略部署的时候,就应该针对某一个目标页面有一个关键词考虑。一般来说一个页面的核心关键词在1-3个范围(范围太大,关键词的权重就有可能被稀释),所以我们一般在其他页面做指向该页面的链接的锚文本描述中就应该布置预先规划的核心关键词,而且锚文本描述的形式应尽量多样化。
六、Sitemap.xml
Sitemaps 协议使你能够告知搜索引擎网站中可供抓取的网址。最简便的方式就是,使用 Sitemaps 协议的 Sitemaps 就是列有某个网站所有网址的 XML 文件。此协议可高度扩展,因此可适用于各种大小的网站。它还能够使网站管理员提供有关每个网址的其他信息(上次更新的时间、更改的频率、与网站中其他网址相比它的重要性等),以便搜索引擎可以更智能地抓取该网站。
Sitemaps 协议补充而不是取代搜索引擎已用来发现网址的基于抓取的机制。通过向搜索引擎提交一个 Sitemaps(或多个 Sitemaps),可帮助搜索引擎更好地抓取你的网站。
七、版权与隐私
国外的网站大部分都有版权和隐私保护的说明页面,而在国内大部分网站却很少见这样的说明页面,对版权和对用户隐私尊重的网站才可以获得用户的信任。
十七、用户友好性
一般通过三个指标检验一个网站是否对于用户友好:链接的可用性、访问速度体验和查找信息是否方便。


来源:本站自创  作者: 
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